平面设计常见尺寸全解析——吉祥品牌策划设计公司行业知识库

引言

　　“设计一个名片，尺寸随便定就行了吧?”

　　这是吉祥品牌策划设计公司在服务客户过程中，听到的最普遍也最危险的想法。很多设计师和企业主把尺寸当成一件“小事”——觉得差不多就行，做完了再调整。结果呢?花了大价钱设计的名片，印出来发现尺寸不对，装不进名片夹;精心排版的画册，因为开本选错，印刷时被大量裁切浪费;海报做完了才发现，客户要的是50×70cm，你做成了42×57cm。不是设计不好看，是尺寸根本不对。

　　尺寸是平面设计的“地基”——它不说话，却决定了设计作品从屏幕到实物的最终呈现。选对尺寸，设计就成功了一半;选错尺寸，再好的创意也会在印刷和制作环节翻车。

　　印刷纸张分为正度(787×1092mm) 和大度(850×1168mm) 两类基础规格，衍生出全开、对开、4开至32开等不同开本尺寸。不同开本对应不同的成品尺寸——如正度16开为185×260mm，大度16开为210×285mm。了解这些基础规格，是做好平面设计的第一步。

　　吉祥品牌策划设计公司深耕品牌领域多年，在长期服务客户的过程中发现——80%以上的设计返工，根源在于尺寸没选对。本文系统梳理了平面设计中最常见的标准尺寸，从名片、海报、画册到展架、手提袋、证件照，涵盖设计师日常最常接触的品类，帮助企业主和设计师在项目启动前就选对尺寸，避免返工。

一、设计前的核心规范——出血、分辨率与色彩模式

　　在了解具体尺寸之前，必须先掌握三个核心概念。任何印刷品设计，都必须遵守这三条铁律。

　　● 出血位(Bleed) ：印刷品在裁切时，需要在成品尺寸四边各预留3mm的额外区域。设计文件的尺寸应为“成品尺寸+四边各3mm”。例如A4画册成品210×285mm，设计稿应为216×291mm。不出血，裁切后就会出现白边或切到内容。

　　● 分辨率：印刷品分辨率必须达到300dpi。网络图片的72dpi直接用于印刷，会模糊得像马赛克。

　　● 色彩模式：印刷文件必须使用CMYK模式，而非RGB。屏幕上的RGB颜色和印刷机的CMYK是两套完全不同的色彩系统。

二、名片——最常见的“小尺寸”大学问

　　名片是平面设计中最常见、也最容易出错的品类。

　　标准尺寸

类型成品尺寸(mm) 设计尺寸(含出血)(mm)

横版方角 90×55 94×59

横版圆角 85×54 89×58

竖版方角 50×90 54×94

竖版圆角 54×85 58×89

方版 90×90 / 90×95 94×94 / 94×99

　　其他常见规格

　　美式标准：90×50mm(16:9.符合眼球视觉的白金比例)

　　欧式标准：85×54mm(16:10.符合眼球视觉的白银比例，常用于银行卡)

　　窄式/超窄式：90×45mm / 90×40mm(适合时尚类、个人个性化片)

　　折叠名片：横折叠90×95mm或90×50mm;竖折叠120×55mm或135×55mm

　　IC卡

　　标准尺寸为85.5×54mm，是制卡行业使用最多的尺寸。

三、海报——尺寸决定传播力

　　海报尺寸选择取决于使用场景——是贴在公告栏、放在商场立牌、还是作为电影宣传?

　　标准海报尺寸

尺寸(cm) 适用场景

13×18 / 19×25 小型海报、公告栏

30×42 中型海报

42×57 最常用标准海报尺寸

50×70 宣传海报、商用海报最常见尺寸

57×84 宣传海报、电影海报

60×90 / 70×100 大型海报

90×120 招聘海报

78×100 大度对开、电影海报

　　分辨率要求：600×800mm海报最低150dpi;800×1200mm海报最低120dpi。

四、画册——开本决定档次

　　画册尺寸选择直接影响印刷成本、翻阅体验和品牌档次感。

　　常用画册尺寸

类型尺寸(mm) 说明

A4画册(大度16开) 210×285 最常用画册尺寸

正度16开 185×260 正度纸张

方形画册 210×210 / 250×250 / 285×285 高端画册常用

大版高档画册 370×250 大版面展示

便携A5手册 210×140 口袋手册

超大画册 420×285 大幅面展示

　　画册克重建议

　　● 企业产品册(高品质) ：封面300g，内页157g

　　● 展会/柜台营销画册(常规款) ：封面250g，内页157g

　　● 活动宣传画册(性价比高) ：封面200g，内页128g/157g

　　画册P数规范

　　● P数<16P：封面300g双铜，内页200g双铜

　　● P数20-40P：封面300g/250g双铜，内页157g双铜

　　● P数>40P：封面300g/250g双铜，内页128g/105g

五、DM单页与宣传单——尺寸决定派发场景

　　DM单页的尺寸决定了它的使用场景——是街头派发、门店展示还是资料赠送。

开本尺寸(mm) 适用场景

大16开(A4) 210×285 最常见DM单页尺寸，楼盘、健身房、美容院等

大8开(A3) 420×285 资料赠送，不适合街头派发

大32开(A5) 210×142 小型传单

大64开 105×138 迷你传单

　　设计尺寸(含出血)：大16开216×291mm，大8开426×291mm。

六、折页——信息分层的艺术

　　折页的尺寸取决于折叠方式和展开后的总尺寸。

　　三折页广告

　　● 标准尺寸：210×285mm(A4)

　　二折页、三折页、四折页尺寸

折页类型折后尺寸(mm)

二折页 140×105 / 210×95 / 210×140 / 285×140 / 285×210

三折页 210×95 / 210×140 / 240×140 / 285×140 / 285×210

四折页 210×95 / 210×140 / 240×140 / 285×140 / 285×210

七、易拉宝与展架——展会活动的“门面”

　　易拉宝和展架是展会、活动、招聘中最常用的展示物料。

　　易拉宝常见尺寸

尺寸(cm) 说明

80×200 国内最常用标准尺寸，画面通常为78×200cm

85×200 国外客户常用

90×200 常见尺寸

100×200 常见尺寸

120×200 大型展示

60×160 小型易拉宝

　　X展架常见尺寸

　　● 60×160cm

　　● 80×180cm

　　● 120×200cm

　　H展架常见尺寸

　　● 80×200cm

　　● 100×200cm

　　● 120×200cm

　　门型展架常见尺寸

　　● 80×180cm

　　● 120×200cm

八、手提袋——行走的品牌广告

　　手提袋尺寸取决于承装物品的大小

类型尺寸(mm) 说明

标准尺寸 400×285×80 最常见手提袋尺寸

超大号 430×320×100 大件物品

大号 390×270×80 标准大号

中号 340×240×80 常规尺寸

九、信封与信纸——办公物料的“基本功”

　　信封标准尺寸

型号尺寸(mm) 对应旧型号

B6号 176×125 与3号信封一致

DL号 220×110 与5号信封一致

ZL号 230×120 与6号信封一致

C5号 229×162 与7号信封一致

C4号 324×229 与9号信封一致

　　信纸标准尺寸

　　● 大16开：210×285mm

　　● 正16开：185×260mm

　　文件封套

　　● 标准尺寸：220×305mm，通常选用200g、250g、300g等较厚的纸张。

十、证件照——最严格的尺寸规范

　　证件照尺寸有严格的国家标准，差一点都可能被拒收。

类型尺寸(mm) 像素参考

1寸 25×35 413×295

2寸 35×49 626×413

小2寸(护照) 48×33 567×390

身份证 22×32 390×260

驾照 21×26 —

港澳通行证 33×48 —

赴美签证 50×50 —

日本签证 45×45 —

大二寸 35×45 —

彩色大一寸 40×55 —